Författare: Matias | Nyheter från sociala medier
Publicerad: 28 maj 2025 kl. 23.00
Bild: KKV:s logotyp
Konkurrens- och konsumentverkets (KKV) skärpta riktlinjer för märkning av influencer-marknadsföring i sociala medier har orsakat en hel del uppståndelse. Även om syftet med riktlinjerna är att göra det tydligare för konsumenterna vad som är reklam, anser många finska YouTubers och influencers att reglerna har gått för långt och begränsar kreativiteten. Vad var det egentligen som hände och varför är stjärnorna på Suomitube frustrerade?
Vad har förändrats och varför?
KKV:s mål är värt respekt: att skydda konsumenterna och se till att kommersiellt innehåll känns igen omedelbart. Detta är särskilt viktigt när det gäller barn och ungdomar, som inte nödvändigtvis kan skilja reklam från vanligt innehåll. Även om KKV:s uppdaterade riktlinjer publicerades den 21 maj 2025 har den livliga debatten och reaktionerna kring dem kommit till ytan särskilt under de senaste veckorna.
Dessa skärpta riktlinjer kräver tydligare och mer synliga märkningar än tidigare:
• Kontinuerlig synlighet: Reklammärkningen måste vara synlig under hela reklaminslaget. På YouTube innebär det till exempel en textbanner i videons övre hörn som inte försvinner ur bild. Enbart en muntlig hänvisning eller text i början av beskrivningen räcker inte längre.
• Entydiga termer: Otydliga hashtag-märkningar som #samarbete eller #sponsrat är förbjudna. KKV vill se tydliga formuleringar, såsom ”Annons [företagsnamn]” eller ”Kommersiellt samarbete [företagsnamn]”.
•Även PR-produkter är reklam: Även produkter eller tjänster som influencern erhåller gratis eller till reducerat pris i presentationssyfte måste märkas som reklam. Särskilt när det gäller märkning av PR-prover har det införts preciseringar som innebär att reklamändamålet måste framgå av märkningen (t.ex. ”Erhållet i reklamsyfte”).
Dessa skärpningar har väckt frågor, eftersom de innebär en genomgripande förändring av etablerade rutiner.
Suomitube under ledning av Roni Back – ”Nu har det nog gått lite snett”
En av Suomitubes mest inflytelserika innehållsskapare, Roni Back, har trätt fram som Suomitubes ”talesperson” i denna debatt. Han reagerade snabbt och kraftfullt på KKV:s riktlinjer:
• En Instagram-video satte igång diskussionen: För bara cirka fem dagar sedan publicerade Roni en video på sitt Instagram-konto där han uttryckte sin oro över de nya kraven. Denna video väckte enorm uppmärksamhet och genererade många kommentarer.
• Enad front: Många andra av Suomitubes mest populära ansikten och innehållsskapare anslöt sig snabbt till Roni Backs budskap. I kommentarerna och i sina egna inlägg återkom samma känsla: reglerna har nu ”gått lite snett” och gör det onödigt utmanande att bedriva ansvarsfull influencer-marknadsföring.
• En djupare analys på Roni Back Plus: Roni nöjde sig inte med ett Instagram-inlägg, utan publicerade en längre, mer analytisk video om ämnet på sin egen kanal Roni Back Plus. Där gick han mer i detalj in på riktlinjerna, deras konsekvenser och hur de kan förändra vardagen inom innehållsproduktionen.
Influencernas frustration har flera orsaker:
• Ökad arbetsbelastning: Att skapa nya, mer exakta märkningar och se till att de finns med under hela videon tar tid och resurser.
• Begränsningar av kreativiteten: Många anser att de strikta reglerna kan tvinga fram reklammarkeringar som är så störande att de bryter mot innehållets flyt och influencerns konstnärliga frihet.
• Otydlighet och tolkningsproblem: Även om KKV strävar efter tydlighet har vissa punkter ändå skapat osäkerhet och försvårat hur reglerna ska tolkas i praktiken för olika innehållsformer.•
• Oro över inkomstkällor: Om det blir svårare eller mindre attraktivt att bedriva reklam kan företag komma att undvika influencer-marknadsföring i Finland, vilket skulle försämra YouTubarnas möjligheter att tjäna pengar.
Hur går vi vidare? Roni Back inleder samarbete med KKV
Den positiva nyheten mitt i allt detta är att Roni Back har tagit en aktiv roll och inlett ett samarbete med KKV. Målet med detta samarbete är att hitta en mer balanserad lösning. YouTubers och KKV ska tillsammans diskutera reglerna och utveckla mer fungerande metoder för att märka reklam.
Målet är att hitta metoder som både säkerställer konsumentskyddet och möjliggör influencers verksamhet utan orimliga begränsningar. Det ska bli spännande att se hur denna dialog utvecklas och hur den kommer att forma Suomitubes framtid.