Kirjoittanut: Matias | Someuutiset
Julkaistu: 28.5.2025 Klo: 23.00
Kuva: KKV:n Logo
Kilpailu- ja kuluttajaviraston (KKV) tiukentuneet ohjeet vaikuttajamarkkinoinnin merkitsemiseen sosiaalisessa mediassa ovat saaneet aikaan melkoisen myrskyn vesilasissa. Vaikka linjausten tarkoitus on selkeyttää mainonnan tunnistettavuutta kuluttajille, monien suomalaisten tubettajien ja vaikuttajien mielestä säännöt ovat menneet liiallisuuksiin ja rajoittavat luovuutta. Mitä oikein tapahtui ja miksi Suomituben tähtiä turhauttaa?
Mikä muuttui ja miksi?
KKV:n tavoite on kunnioitettava: suojella kuluttajia ja varmistaa, että kaupallinen sisältö tunnistetaan heti. Tämä on erityisen tärkeää lasten ja nuorten kohdalla, jotka eivät välttämättä erota mainosta tavallisesta sisällöstä. Vaikka KKV:n päivitetyt linjaukset julkaistiin 21. Toukokuuta 2025, niiden herättämä vilkas keskustelu ja reaktiot ovat nousseet pintaan erityisesti viime viikkojen aikana.
Nämä tiukentuneet ohjeet vaativat aiempaa tiukempia ja näkyvämpiä merkintöjä:
• Jatkuva näkyvyys: Mainosmerkinnän on oltava läsnä koko mainossisällön ajan. Youtubessa se tarkoittaa esimerkiksi videon yläkulmassa näkyvää tekstibanneria, joka ei katoa kuvasta. Pelkkä suullinen maininta tai teksti kuvauksen alussa ei enään riitä.
•Yksiselitteiset termit: Epäselvät hashtag-merkinnät kuten #yhteistyö tai #sponsoroitu ovat pannassa. KKV haluaa nähdä selkeitä ilmauksia, kuten "Mainos [Yrityksen nimi]" tai "Kaupallinen yhteistyö [Yrityksen nimi]".
•PR-tuotteetkin mainoksia: Myös ilmaiseksi tai alennettuun hintaan saadut tuotteet tai palvelut, jotka vaikuttaja saa esittelytarkoituksessa, tulee merkitä mainokseksi. Erityisesti Pr-näytteiden merkitsemiseen on tullut tarkennuksia, joiden mukaan mainostarkoituksen on ilmettävä merkinnästä (esim. "Saatu mainostarkoituksessa)".
Nämä tiukennukset ovat herättäneet kysymyksiä, sillä ne muuttavat syvästi vakiintuneita käytäntöjä.
Suomituben aänitorvi Roni Backin johdolla -"Nyt on mennyt kyl vähän jotain pieleen"
Yksi Suomituben vaikutusvaltaisimmista sisällöntuottajista, Roni Back, on noussut esiin Suomituben "puhemiehenä" tässä keskustelussa. Hän reagoi KKV:n linjauksiin nopeasti ja voimakkaasti:
• Instagram-video sytytti keskustelun: Vain noin viisi päivää sitten Roni julkaisi Instagram-tilillään videon, jossa hän ilmaisi huolensa uusista vaatimuksista. Tämä video keräsi valtavasti huomiota ja kommentteja.
• Yhteinen rintama: Roni Backin viestiin yhtyivät nopeasti monet muutkin Suomituben suosituimmista kasvoista ja sisällöntuottajista. Kommenteissa ja omissa päivityksissä toistui sama tunne: säännöt ovat nyt "menneet vähän pieleen" ja tekevät vastuullisesta vaikuttajamarkkinoinnissa turhan haastavaa.
•Syvempi analyysi Roni Back Plussalla: Roni ei jättänyt asiaa pelkkään Instagram-päivitykseen, vaan julkaisi omalla Roni Back Plus -kanavalla pidemmän, analyyttisemman videon aiheesta. Siinä hän avasi yksityiskohtaisemmin linjauksia, niiden vaikutuksia ja sitä, miten ne voivat muuttaa sisällöntuotannon arkea.
Vaikuttajien turhautuminen juontaa juurensa useasta syystä:
• Lisääntyvä työmäärä: Uusien, tarkempien merkintöjen luominen ja niiden varmistaminen koko videon ajan vie aikaa ja resursseja.
• Luovuuden rajoitukset: Monien mielestä tiukat säännöt voivat pakottaa mainosmerkinnät niin häiritseviksi, että ne rikkovat sisällön sujuvuuden ja vaikuttajan taiteellisen vapauden.
• Epäselvyys ja tulkintaongelmat: Vaikka KKV pyrkii selkeyteen, jotkut kohdat ovat silti aiheuttaneet epävarmuutta ja vaikeuttaneet sitä, miten sääntöjä pitäisi tulkita käytännössä eri sisältömuodoissa.•
• Huoli tulonlähteistä: Jos mainonnan tekeminen vaikeutuu tai muuttuu epäviehättäväksi, yritykset saattavat vältellä vaikuttajamarkkinointia Suomessa, mikä heikentäisi tubettajien ansaintamahdollisuuksia.
Miten tästä eteenpäin? Roni Back yhteistyöhön KKV.n kanssa
Positiivinen uutinen tässä myrkyssä on se, että Roni Back on ottanut aktiivisen roolin ja aloittanut yhteistyön KKV:n kanssa. Tämän yhteistyön tavoitteena on löytää tasapainoisempi ratkaisu. Tubettajien ja KKV:n on tarkoitus yhdessä keskustella säännöistä ja kehittää toimivampia käytäntöjä mainonnan merkitsemiseen.
Tavoitteena on löytää keinoja, jotka sekä turvaavat kuluttajansuojan että mahdollistavat vaikuttajien toiminnan ilman kohtuuttomia rajoituksia. On jännittävää nähdä, miten tämä dialogi etenee ja miten se muokkaa Suomituben tulevaisuutta.